O comportamento do consumidor no mercado da moda: a influência da credibilidade dos influenciadores digitais sobre o público feminino plus size

O objetivo do presente estudo foi avaliar o efeito dos influenciadores digitais no comportamento de compra de consumidores da moda feminina plus size. Para alcançar o objetivo proposto foi realizado uma pesquisa survey. Foram aplicados 151 questionários, sendo que somente 133 foram respondidos por pessoas que se identificam como mulheres plus size e que seguem influenciadores digitais que produzem conteúdo para este público. Os resultados sugerem que fatores como endosso, expertise, singularidade e interação parassocial afetam o comportamento de compra da amostra pesquisada, enquanto a sinceridade e a visibilidade não apresentaram efeito sobre o comportamento das respondentes.