Percepção da comunidade acadêmica da UFERSA - Pau dos Ferros quanto ao uso da inteligência artificial em propaganda publicitária

Abstract

A inteligência artificial (IA) vem se destacando cada vez mais no ramo da publicidade moderna, trazendo técnicas inovadoras como o Deepfake, que usa redes neurais para criar ou modificar conteúdos de mídia e está sendo de grande uso nesse meio. Um exemplo marcante é a campanha da Volkswagen, que ressuscitou digitalmente a cantora Elis Regina, gerando debates sobre ética e realidade. Essa iniciativa levantou várias questões sobre o uso ético da IA na publicidade, preocupando-se com a manipulação da história e a preservação da memória cultural. Surge a necessidade de regulamentações mais rígidas e diretrizes éticas para guiar o uso responsável dessa tecnologia. Dessa forma, a junção entre inteligência artificial, ética, cultura e história na publicidade moderna exige uma abordagem cuidadosa e a implementação de medidas para garantir um uso ético e responsável dessas ferramentas tecnológicas. Este trabalho tem como objetivo geral analisar, compreender e avaliar os impactos da utilização de inteligência artificial na criação de imagens em propagandas, avaliando através de questionários eletrônicos as implicações éticas, técnicas e sociais dessa prática na comunidade acadêmica da UFERSA - Campus Pau dos Ferros. Os resultados dos questionários eletrônicos são de suma importância, uma vez que revelam uma diversidade de opiniões em relação ao uso de recursos computacionais na criação de peças publicitárias. Enquanto alguns participantes expressaram uma visão positiva, outros se mostraram mais cautelosos, destacando preocupações relacionadas à transparência e questões éticas. Logo, é notável que essa variedade de perspectivas reflete a complexidade dos pensamentos e sentimentos presentes no público em relação à aplicação da tecnologia na publicidade.