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Marketing esportivo: analise da interferência da marca na decisão de compra do torcedor

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dc.contributor.advisor1Gurgel, Judson da Cruz
dc.contributor.authorFerreira, Albert Italo Leite
dc.contributor.referee1Santos, Suely Xavier dos
dc.contributor.referee2Oliveira, Agostinha Mafalda Barra de
dc.date.accessioned2020-10-27T17:05:29Z
dc.date.available2020-10-27
dc.date.available2020-10-27T17:05:29Z
dc.date.issued2017-10-23
dc.descriptionMonografiapt_BR
dc.description.resumoO presente trabalho buscou investigar se as marcas que atuam no marketing esportivo, mas precisamente no futebol brasileiro, influenciam na decisão de compra do torcedor-consumidor, tendo como propósito analisar se a imagem da marca patrocinadora e o comprometimento psicológico do torcedor com o time afetam a lealdade a esta. Por meio de fatores como a analise do perfil dos torcedores quanto ao poder de compra; nível de satisfação dos torcedores com a marca patrocinadora do clube ao qual torce; lealdade ao time, dentre outros fatores, levam os torcedores com o perfil analisado nesse estudo a apresentarem uma atitude positiva ou negativa em relação aos patrocinadores de seu time e dos times rivais. A Pesquisa se configurou como uma abordagem quantitativa. A coleta de dados ocorreu por meio da aplicação de questionário eletrônico hospedado no Google Drive. Diante das verificações das hipóteses constatou-se que a imagem da marca e a imagem do clube juntas conseguem explicar a lealdade dos torcedores ao clube, uma estando diretamente ligada a outra. Através de análise estrutural foi possível construir um novo modelo, levando em conta quatro aspectos: Imagem do clube, imagem da marca patrocinadora, lealdade ao clube e lealdade à marca patrocinadora.pt_BR
dc.description.sponsorshipTrabalho não financiado por agência de fomento, ou autofinanciadopt_BR
dc.identifier.citationCitação com autor incluído no texto: Ferreira (2017) Citação com autor não incluído no texto: (FERREIRA, 2017)pt_BR
dc.identifier.urihttps://repositorio.ufersa.edu.br/handle/prefix/5598
dc.languageporpt_BR
dc.publisherUniversidade Federal Rural do Semi-Áridopt_BR
dc.publisher.countryBrasilpt_BR
dc.publisher.departmentCentro de Ciências Sociais Aplicadas e Humanas - CCSAHpt_BR
dc.publisher.initialsUFERSApt_BR
dc.relation.referencesFERREIRA, Albert Italo Leite. Marketing esportivo: analise da interferência da marca na decisão de compra do torcedor. 2017. 61 f. Monografia (Graduação em Administração) - Centro de Ciências Sociais Aplicadas e Humanas, Universidade Federal Rural do Semi-Àrido, Mossoró, 2017.pt_BR
dc.rightsinfo:eu-repo/semantics/openAccesspt_BR
dc.rights.licenseCC-BY-SApt_BR
dc.subjectMarketing esportivopt_BR
dc.subjectMarca patrocinadorapt_BR
dc.subjectClube de futebolpt_BR
dc.subjectImagempt_BR
dc.subjectLealdadept_BR
dc.subject.cnpqCIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::ADMINISTRACAOpt_BR
dc.titleMarketing esportivo: analise da interferência da marca na decisão de compra do torcedorpt_BR
dc.typeinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesispt_BR

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