O marketing digital como estratégia de competitividade nas empresas brasileiras

Abstract

O marketing digital tem se consolidado como uma importante estratégia para o fortalecimento da competitividade organizacional, especialmente em um contexto marcado pelas transformações tecnológicas e pelas mudanças no comportamento dos consumidores. Nesse cenário, as empresas passaram a utilizar ferramentas e estratégias digitais com o objetivo de ampliar sua presença no mercado, fortalecer o relacionamento com os clientes e obter vantagem competitiva. Diante disso, o presente estudo teve como objetivo analisar, à luz da literatura científica, como as estratégias de marketing digital contribuem para a construção da competitividade organizacional no contexto brasileiro. Metodologicamente, a pesquisa caracteriza-se como uma revisão integrativa da literatura, de abordagem qualitativa, com caráter exploratório e descritivo. A busca dos estudos foi realizada nas bases Emerald, SciELO, SPELL, Portal de Periódicos CAPES e Google Acadêmico, sendo selecionados 15 artigos científicos, publicados entre 2019 e 2026. Os resultados evidenciaram que estratégias como o uso das redes sociais, SEO, personalização da comunicação e tecnologias digitais contribuem para o fortalecimento da competitividade organizacional. Além disso, verificou-se que o marketing digital influencia positivamente o desempenho organizacional, favorecendo a ampliação de mercados, o engajamento dos consumidores e a construção de vantagem competitiva. Conclui-se que o marketing digital constitui um recurso estratégico relevante para as organizações, contribuindo para a geração de valor, a diferenciação competitiva e o fortalecimento do posicionamento empresarial em ambientes cada vez mais dinâmicos e competitivos.