Marketing digital em empreendimentos virtuais de cosméticos
| dc.contributor.advisor | Santos, Suely Xavier dos | |
| dc.contributor.advisormail | suely.xavier@ufersa.edu.br | |
| dc.contributor.author | Ferreira, Kettilly de Oliveira | |
| dc.contributor.referee1 | Santos, Suely Xavier dos | |
| dc.contributor.referee2 | Silva, Paulo Gustavo da | |
| dc.contributor.referee3 | Gurgel, Judson da Cruz | |
| dc.coverage.spatial | Mossoró | |
| dc.date.accessioned | 2026-01-07T12:23:11Z | |
| dc.date.available | 2026-01-07T12:23:11Z | |
| dc.date.issued | 2025-12-11 | |
| dc.description.abstract | Este trabalho aborda o uso do marketing digital como ferramenta estratégica para o crescimento e fortalecimento de empreendimentos do setor de cosméticos no município de Baraúna/RN. Tem por objetivo analisar como as estratégias digitais influenciam o desempenho dessas empresas, identificando práticas utilizadas, desafios enfrentados e oportunidades de aprimoramento no ambiente online. Fundamentada nos conceitos de marketing digital, empreendimentos virtuais de cosméticos, estratégias de marketing digital e desafios e oportunidades no ambiente digital, conforme discutido no referencial teórico. Utilizou-se uma metodologia do tipo quantitativa, de caráter descritivo, com a aplicação de um questionário estruturado composto por dezoito perguntas fechadas, aplicado a dez empreendedores que atuam no segmento de cosméticos. Teve como principais resultados a identificação de que as empresas utilizam majoritariamente redes sociais como Instagram e WhatsApp para divulgação, investem pouco em estratégias pagas, publicam conteúdos com frequência variada e enfrentam desafios como produção de conteúdo, acompanhamento de algoritmos e falta de capacitação em marketing digital. Os achados demonstram que, apesar da presença ativa no ambiente digital, ainda há espaço para melhorias no planejamento e na execução das estratégias utilizadas. | |
| dc.description.abstract2 | This work addresses the use of digital marketing as a strategic tool for the growth and strengthening of cosmetics businesses in the municipality of Baraúna/RN. Its objective is to analyze how digital strategies influence the performance of these companies, identifying practices used, challenges faced, and opportunities for improvement in the online environment. Based on the concepts of digital marketing, virtual businesses in the cosmetics sector, digital marketing strategies, and challenges and opportunities in the digital environment, as discussed in the theoretical framework. A quantitative, descriptive methodology was used, with the application of a structured questionnaire composed of eighteen closed questions, applied to ten entrepreneurs operating in the cosmetics segment. The main results identified that the companies mainly use social networks such as Instagram and WhatsApp for advertising, invest little in paid strategies, publish content with varying frequency, and face challenges such as content production, monitoring algorithms, and lack of training in digital marketing. The findings demonstrate that, despite the active presence in the digital environment, there is still room for improvement in the planning and execution of the strategies used. | |
| dc.description.physical | 49 f. | |
| dc.format.mimetype | ||
| dc.identifier.advisorLattes | http://lattes.cnpq.br/4063828069970617 | |
| dc.identifier.bibliographicCitation | FERREIRA, Kettilly de Oliveira. Marketing digital em empreendimentos virtuais de cosméticos. 2025. 49 f. TCC (Graduação em Administração) - Universidade Federal Rural do Semi-Árido, Mossoró, 2025. | |
| dc.identifier.uri | https://repositorio.ufersa.edu.br/handle/prefix/14733 | |
| dc.language.iso | pt_BR | |
| dc.publisher.center | Centro de Ciências Sociais Aplicadas e Humanas - CCSAH | |
| dc.publisher.country | Brasil | |
| dc.publisher.initials | UFERSA | |
| dc.publisher.institution | A Universidade Federal Rural do Semi-Árido | |
| dc.rights | info:eu-repo/semantics/openAccess | |
| dc.rights.holder | UFERSA | |
| dc.rights.license | Attribution-ShareAlike 3.0 Brazil | en |
| dc.rights.uri | http://creativecommons.org/licenses/by-sa/3.0/br/ | |
| dc.subject.cnpq | CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::ADMINISTRACAO | |
| dc.subject.keyword | Marketing digital | |
| dc.subject.keyword | Cosméticos | |
| dc.subject.keyword | Empreendedorismo | |
| dc.subject.keyword | Redes Sociais | |
| dc.subject.keyword | Estratégias digitais | |
| dc.subject.keyword | Digital marketing | |
| dc.subject.keyword | Cosmetics | |
| dc.subject.keyword | Entrepreneurship | |
| dc.subject.keyword | Social networks | |
| dc.subject.keyword | Digital strategies | |
| dc.title | Marketing digital em empreendimentos virtuais de cosméticos | |
| dc.title.alternative | Digital marketing in online cosmetics businesses | |
| dc.type | info:eu-repo/semantics/bachelorThesis |